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        MBA考試寫作真題及答案

        2015-03-27 14:05:12| 來源: 中公教育

        第一部分 論證有效性分析歷年真題

         

        【2004年1月】

         

        目前,國內約有一千家專業公關公司。去年,規模最大的十家本土公關公司的年營業收入平均增長30%,而規模最大的十家外資公關公司的年營業收入平均增長15%;本土公關公司的利潤平均為20%,外資公司為15%。十大本土公關公司的平均雇員人數是十大外資公關公司的10%。可見,本土公關公司利潤水平高、收益能力強、員工的工作效率高,具有明顯的優勢。

        中國公關協會最近的調查顯示,去年,中國公關市場營業額比前年增長25%,達到了25億元;而日本約為5億美元,人均公關費用是中國的十多倍。由此推算,在不遠的將來,平均每家公關公司就有3000萬元左右的營業收入。這意味著一大批本土公關公司將勝過外資公司,成為世界級的公關公司。

         

         【參考答案】

        本題題干的論證中存在的漏洞主要有:

        1、在題干第一段的論證中,混淆了“公司規模”與“員工工作效率”之間的關系。員工的工作效率取決于兩個因素:員工的數量和員工在單位時間所完成的總有效工作量。十大本土公關公司的平均雇員人數是十大外資公關公司的10%,只能說明本土公司規模小,而不能得出結論“前者員工的工作效率比后者高”。

         

        2、公司的利潤水平與平均利潤率是不同的概念,不能根據本土公關公司的平均利潤率比外資公司高,推斷出本土公司的利潤水平比外資公司高。即使本土公關公司的平均利潤率高,但是總體利潤水平仍有可能低于外資公司。

         

        3、收入增長速度與收入能力或收入水平是不同的概念,在題干中也被混用了。營業收入增長率只有在增長基數基本相同的情況下才能說明收益能力的差異。本土公關公司與外資公關公司處于不同的發展階段,收入增加速度快并不意味著收入能力強(在小的基數的基礎上增加總是比在大的基數上增加容易),由本土公關公司的年營業收入平均增長率高于外資公關公司的年營業收入平均增長率,不能得出前者的收益能力比后者強的結論。

         

        4、中國與日本的人口結構存在在著相當大的差異,尤其對于公關這樣折城市化程度要求很高的行業而言,簡單地將日本的人均公關費用推廣到中國,是錯誤的類比。

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